大城市里的年轻一代可以不恋爱、不结婚、不生娃，却对养“毛孩子”情有独钟。随着“宠物家人化”现象越来越普遍，人与家的关系和家庭空间的形态也都随之变化。

除了提供基本食宿，宠物主们还重视宠物的幸福感和生活质量，愿意投入更多时间和精力去满足它们的需求。在铲屎官养活的三千亿宠物消费市场里，越来越多品牌想从中分一杯羹，营销手段也层出不穷。

但真正把宠物融入品牌基因的，莫属宠物营销鼻祖——多乐士。多乐士是第一个用“古牧犬”作为长期品牌沟通元素的涂料品牌。这么多年，你可能不记得有哪个明星代言过多乐士，但你一定记得多乐士有只“油漆狗”。作为中国广告界的第一只代言狗，古牧犬“多多”牢牢抢占了消费者心智，为品牌强化了“安心”“环保”的情感属性。

精准人群洞察，击穿核心用户

EssenceMediacom在前期洞察阶段发现，90后已成为当下家装消费的主力军。他们多处于一二线城市，忙碌单调的都市生活激发了他们对个性化、安心化、舒适化住所的旺盛需求。日常生活、工作中的各种压力，使得部分用户选择通过养宠获得陪伴和治愈，且他们不遗余力地为“毛孩子”创造幸福、快乐的生活空间。

本次EssenceMediacom 携手多乐士，并结合用户洞察综合考量，希望借助“它经济”的东风，利用多乐士独特的品牌资产——古牧犬“多多”，从他们喜欢的宠物视角切入，巧妙传递多乐士“安心”的品牌理念、“科技、环保”的产品价值和“专业、省心”的焕新服务。

厂牌IP双联动，深度广度两手抓

EssenceMediacom凭借对媒介市场的深度理解，敏锐地发现家装品牌多集中于垂类营销，竞争颇为激烈。为打破这种同质化现象，帮品牌迅速突围，我们另辟蹊径，大胆采用大厂双内容IP投放策略，将宠物代言古牧犬“多多”以股东名义植入节目，广度和深度双向配合，打了一套营销组合拳。

一方面我们延续与腾讯视频S级明星内容IP《五十公里桃花坞》——一档探索城市青年户外群居生活的“社交实验”类综艺合作，辐射广泛的家装人群。同时，我们精选了腾讯另一档宝藏综艺《毛雪汪》——聚焦都市养宠青年友情和社交关系的明星生活方式综艺，直击核心受众——高线年轻白领人群。

特别的是，我们还把古牧犬“多多”与主要明星嘉宾做了深度绑定，将她参与拍摄的这两档综艺IP隔空联动，通过点面结合的形式，整体提升品牌的全网声量、好感度和社交影响力。

解锁明星流量，创意场景巧植入

通过对综艺明星和多乐士自有萌宠明星古牧犬“多多”的合理利用，我们巧妙地激活了品牌的社交声量，帮助完成了品牌心智的渗透和销量的提升。

整个营销从一场激动人心的“古牧犬多多选秀大赛”开始，我们在社交媒体上邀请古牧犬主人帮他们的“毛孩子”应聘试镜两档明星综艺，获得了前所未有的关注和参与热情。

在之后双IP的合作中，除了品牌与产品的高频露出，我们还充分利用综艺明星定制创意化场景植入，借明星流量带动品牌声量。如《五十公里桃花坞》里，通过“钝感美人”孟子义的room tour Vlog，李嘉琦和敖瑞鹏的复古Disco歌舞厅粉刷任务，自然呈现了多乐士的色彩美学；“脱口秀达人”李雪琴和尹浩宇的闲聊，真实还原多乐士专业便捷的焕新服务。在《毛雪汪》里，通过李雪琴和毛不易特别探访多乐士线下主题店，与品牌色彩专家进行改造需求的讨论，利用线上反哺线下，充分展现多乐士的色彩丰富性。

特别值得一提的是，今年我们将多乐士的古牧犬“多多”无缝融入至节目情节中。在《五十公里桃花坞》里，“多多”作为幕后股东，到场视察工作、表演才艺。我们为李雪琴和“多多”专属打造的创意中插，也进一步强化了消费者对品牌的认知。

此外，在《毛雪汪》里，“多多”还作为幕后设计师，对毛雪汪新家进行了专业回访，还给宠物好友“元宝”（毛不易的宠物）送上了乔迁之礼。这种有机的融合将娱乐场景转化为真实的多乐士时刻，生动植入并强化了多乐士“安心环保”的产品理念。

趁综艺热度登顶，为推广全新单品“多乐士宠物漆”，我们又精心策划了“多乐士萌宠派对”，邀请多乐士“股东”集结上海来福士广场，撒欢露营。这种将线上节目拓展至线下，与社交话题协同互动的做法，不仅保证了品牌的全方位曝光，还充分加强了品牌与宠物人群的黏性。

当然，营销的最终目的还是转化。为承接线上内容引爆和宠物兴趣互动带来的巨大流量，我们在微信布局了搜索和品专、配合达人内容及社媒宣推资源，引流用户到品牌专属电商页面。同期，线下门店也以品牌代言人“多多”为主视觉场景进行创意陈列，促进精准转化。

从90后人群的宠物兴趣切入，以萌宠“多多”为线索联动两大热门明星综艺IP，我们获得了较为出色的投放成绩。品牌吸睛度明显提升，品牌曝光较去年翻了一番。此外，多乐士“淳零科技”“24小时安心入住” 的产品卖点和多乐士“焕新服务”生动地传递给了每一个有宠有爱的小家，线上线下销售额均提升近20%，焕新服务预定量甚至提升了30%。

EssenceMediacom与多乐士一起，不断突破创新，坚持寻找新的媒介灵感和业务增长机会，成功在家装营销领域开辟了一条新路径。

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